Yazı tipi, özellikle logo veya kelime+şekil markalarında sandığından daha önemli olabilir. Çünkü bazı markalarda asıl ayırt edici etki sadece kelimeden değil, kelimenin sunuluş biçiminden doğar. Sıradan veya standart yazı karakteri ile oluşturulan başvurular daha dar bir görsel etki yaratırken, özgün tipografi ile hazırlanmış bir marka daha farklı ve daha güçlü bir genel izlenim bırakabilir. Ancak burada dikkat edilmesi gereken şey, yazı tipinin markanın ana karakterinin ne kadar parçası olduğudur.
Eğer marka esasen kelime üzerinden yaşayacaksa, yani tüketici sizi isminizle anacak ve logodaki tipografi zamanla değiştirilebilecekse, sadece yazı tipine dayalı koruma yeterli olmayabilir. Buna karşılık bazı sektörlerde, özellikle moda, tasarım, kozmetik ve premium tüketim ürünlerinde tipografi markanın kimliğinin ciddi parçası haline gelir. Bu gibi durumlarda yazı tipi yalnızca estetik değil, hukuki ayırt edicilik aracı olarak da önem taşır.
İNKA PATENT olarak marka başvurusunda tipografinin rolünü müvekkilin kullanım modeline göre değerlendiriyoruz. Eğer yazı tipi markanın ayrılmaz parçasıysa bunu koruma stratejisine dahil ediyoruz. Ancak uzun vadede kelime markasının tek başına da güçlenmesini istiyorsak, sadece görsel tipografiye dayalı bir yapı kurmuyoruz. Çünkü güçlü koruma, markanın hangi unsur üzerinden değer taşıdığı doğru tespit edilirse mümkündür.