Bir ürün listingi, yani ürünün pazar yerinde veya e-ticaret sitesinde sunulduğu başlık, açıklama ve görsel bütünlüğü, kendi başına marka hakkı yaratmaz. Marka hakkı, resmi tescil veya belirli hukuk sistemlerinde önceki kullanım çerçevesinde değerlendirilir. Ancak listing içinde markanın nasıl kullanıldığı, markanın ticari hayatta kullanıldığını göstermesi bakımından son derece önemlidir. Bu yüzden listing bir marka değildir; fakat marka kullanımının güçlü delili olabilir.
Özellikle e-ticaret uyuşmazlıklarında listing ekranları büyük önem taşır. Çünkü markanın ürün adı içinde nasıl geçtiği, tüketiciye hangi bağlamda sunulduğu, ürün görselinde veya açıklamasında nasıl yer aldığı ve satışa ne şekilde bağlandığı buradan anlaşılır. Bir başka açıdan da listingler, marka ihlalinin gerçekleştiği yerler olabilir. Eğer karşı taraf sizin markanızı başlıkta, açıklamada veya ürün görsellerinde izinsiz kullanıyorsa bu durum marka ihlaline dönüşebilir.
İNKA PATENT olarak listingleri hem savunma hem saldırı bakımından önemli görüyoruz. Müvekkilin kendi listinglerinin marka kullanımı delili olarak nasıl arşivlenmesi gerektiğini anlatıyor, aynı zamanda rakip listinglerdeki ihlalleri tespit edip müdahale stratejisi oluşturuyoruz. Çünkü dijital ticarette ürün listingi yalnızca satış ekranı değil; marka hukukunun fiilen yaşandığı en önemli alanlardan biridir.