Trendyol gibi pazar yerlerinde satış yapabilmek için her durumda marka tescili zorunlu olmayabilir; ancak özellikle kendi adıyla ürün sunan ve marka inşa etmek isteyen işletmeler için marka tescili fiilen çok önemli hale gelir. Çünkü pazar yerleri ilk etapta satış kanalı gibi görünse de, zamanla marka savaşı yaşanan alanlara dönüşür. Aynı ürünü satan onlarca mağaza arasında öne çıkmak, müşteri güveni oluşturmak ve ürün bilgilerini kontrol etmek için marka hakkı ciddi avantaj sağlar.
Tescilsiz satış yapan işletmeler kısa vadede sorun yaşamayabilir; fakat marka görünürlüğü arttıkça taklit, isim benzerliği, ürün başlığı manipülasyonu, fotoğraf kopyalama ve rakip mağazaların aynı isme yaklaşması gibi problemler ortaya çıkabilir. Ayrıca pazar yerlerinde bazen resmi hak sahipliği ispatı gerekebilir. Bu noktada marka tescili, “ben bu ismin gerçek sahibiyim” demenin en güçlü yoludur. Özellikle ürün paketleri, özel etiketler ve kurumsal mağaza dili kullanan şirketler için tescilsiz yapı uzun vadede zayıf kalır.
İNKA PATENT olarak pazar yeri markalaşmasını klasik mağaza satışından ayrı değerlendiriyoruz. Çünkü burada tüketici kararları çok hızlı verilir ve görsel/isim karışıklıkları daha çabuk yaşanır. Trendyol ve benzeri platformlarda sürdürülebilir büyüme hedefleyen işletmelere, markayı yalnızca ürün etiketi olarak değil, hukuken korunması gereken ticari sermaye olarak görmelerini öneriyoruz.