Bu soru, girişim dünyasında en sık sorulan ve cevabı tamamen iş modeline göre değişen sorulardan biridir. Çünkü her startup aynı şekilde doğmaz. Bazı girişimler için asıl değer marka, kullanıcı tabanı ve pazarlama kabiliyetinde oluşurken; bazı girişimlerde ise temel değer tamamen teknik çözümde, algoritmada, cihazda, sistem mimarisinde veya özel üretim modelinde yer alır. Bu nedenle “önce marka mı, önce patent mi?” sorusuna herkese uyan tek cevap vermek doğru olmaz.
Eğer girişiminiz tüketiciye dönük, hızlı büyüme hedefleyen, dijital görünürlüğe dayalı ve ismi üzerinden değer oluşturacak bir model taşıyorsa, marka çoğu zaman ilk önceliklerden biri haline gelir. Çünkü büyüyen girişimin en hızlı görünür hale gelen unsuru genellikle ismidir. Buna karşılık girişimin asıl rekabet avantajı teknik bir buluş, cihaz, üretim yöntemi veya özel sistem ise, patent veya faydalı model tarafı çok daha erken ele alınmalıdır. Özellikle teknik buluş açıklanmadan önce patent stratejisinin düşünülmemesi, sonradan telafisi zor kayıplara yol açabilir.
İNKA PATENT olarak startup dosyalarında bu soruyu “hangisi daha önemli?” şeklinde değil, “hangi hak şu anda daha acil?” şeklinde değerlendiriyoruz. Çoğu zaman doğru yaklaşım biri ile diğerini rakip görmek değil, zamanlamayı doğru kurgulamaktır. Bazı girişimlerde önce marka alınır, bazı girişimlerde önce teknik koruma düşünülür, bazılarında ise ikisi eş zamanlı yürütülür. Önemli olan, girişimin değerinin nerede oluştuğunu doğru okuyup hukuki önceliği buna göre belirlemektir.