Bir startup’ın ticari olarak başarısız olması veya faaliyetini durdurması, markanın otomatik olarak değersiz hale geldiği anlamına gelmez. Marka, şirketten bağımsız olarak hukuki varlık taşıyan bir haktır. Elbette şirketin faal olmaması markanın ticari görünürlüğünü etkiler; ancak tescilli marka hâlâ devir, lisans, satış veya yeniden yapılandırma açısından değer taşıyabilir. Özellikle daha önce bilinirlik kazanmış bir isimse veya belirli müşteri kitlesinde iz bırakmışsa, faaliyet durmuş olsa bile marka tamamen anlamsız hale gelmeyebilir.
Burada dikkat edilmesi gereken konu, markanın hangi kişi veya yapı adına kayıtlı olduğudur. Şirket kapanmış, tasfiye olmuş veya iflas etmişse, marka portföyünün hukuki kaderi bu yapıya göre değişebilir. Ayrıca marka hiç kullanılmıyorsa zamanla kullanmama riski doğabilir. Bu nedenle başarısız girişimlerde dahi marka kaderinin ayrıca değerlendirilmesi gerekir. Kimi zaman marka başka projeye devredilir, kimi zaman yatırımcıya geçer, kimi zaman grup içinde yeniden kullanılır.
İNKA PATENT olarak startup kapanış veya dönüşüm süreçlerinde de markayı ayrı bir varlık olarak ele alıyoruz. Çünkü faaliyet sona erse bile marka üzerinde doğru karar verilmezse, gereksiz hak kaybı yaşanabilir. Oysa bazı dosyalarda marka hâlâ ekonomik değer taşıyabilir ve yeni yapıların temel unsuru olabilir. Kısacası startup’ın batması, markanın otomatik olarak yok olması anlamına gelmez; ama markanın kaderi doğru yönetilmelidir.