Sosyal medya, markanın görünürlüğünü artıran en güçlü araçlardan biri haline gelmiştir. Instagram, Facebook, X (Twitter), TikTok ve benzeri platformlar üzerinden yapılan paylaşımlar, marka bilinirliği açısından son derece değerlidir. Ancak hukuki açıdan bakıldığında sosyal medya kullanımı her zaman tek başına yeterli bir marka kullanımı olarak kabul edilmez. Çünkü burada esas aranan unsur, markanın ticari faaliyetle bağlantılı ve gerçek bir kullanım içinde olup olmadığıdır.
Örneğin sadece birkaç gönderi paylaşılması, markanın gerçekten piyasada kullanıldığını her zaman ispatlamaya yetmeyebilir. Ancak sosyal medya üzerinden düzenli satış yapılması, sipariş alınması, kampanya yürütülmesi ve markanın ürün veya hizmetle doğrudan ilişkilendirilmesi durumunda bu kullanım daha güçlü hale gelir. Yani sosyal medya tek başına zayıf olabilir; ancak ticari faaliyetle desteklendiğinde oldukça değerli bir delile dönüşür.
İNKA PATENT olarak müvekkillerimize sosyal medya kullanımını küçümsememelerini, ancak tek başına yeterli görmemelerini öneriyoruz. En doğru yaklaşım, sosyal medya görünürlüğünü ticari belgelerle desteklemektir. Markanın hem dijital hem ticari ortamda aktif olması, hukuki korumayı çok daha güçlü hale getirir. Bu nedenle sosyal medya, marka stratejisinin önemli bir parçasıdır; ancak tek başına bir güvence değildir.