Günümüzde ticaretin büyük ölçüde dijital ortama kaymış olması nedeniyle, marka kullanımının yalnızca fiziksel mağaza veya klasik satış kanalları üzerinden değerlendirilmesi artık yeterli değildir. Online satış, doğru şekilde yapıldığında marka kullanımı olarak kabul edilir ve birçok durumda oldukça güçlü bir kullanım delili oluşturabilir. Ancak burada kritik olan nokta, bu kullanımın gerçek, süreklilik arz eden ve ticari bir faaliyetle bağlantılı olmasıdır. Yani sadece bir web sitesi açmak veya ürün görseli koymak tek başına yeterli değildir; markanın gerçekten satışa konu olması ve bu satışların belgelenebilir olması gerekir.
Online satışın kullanım olarak kabul edilebilmesi için genellikle satış işleminin varlığı, markanın ürün veya hizmetle doğrudan ilişkilendirilmesi ve bu ilişkinin tarihsel olarak ispatlanabilir olması beklenir. Örneğin e-ticaret platformlarındaki satış ekranları, sipariş kayıtları, ödeme belgeleri, fatura düzeni, ürün açıklamaları ve marka kullanımının görünür olduğu sayfalar önemli deliller oluşturur. Ancak bu delillerin dağınık ve sistemsiz olması, ileride ispat gücünü zayıflatabilir. Bu nedenle dijital kullanımın bilinçli şekilde arşivlenmesi gerekir.
İNKA PATENT olarak özellikle e-ticaret yapan müvekkillerimize bu konuda özel yönlendirme yapıyoruz. Çünkü artık marka kullanımı sadece fiziki raflarda değil, ekran üzerinde gerçekleşiyor. Bu kullanımın doğru şekilde belgelenmesi, ileride olası bir itiraz, iptal veya uyuşmazlık durumunda büyük avantaj sağlar. Online satış güçlü bir kullanım aracıdır; ancak doğru yönetilmediğinde hukuki değerini kaybedebilir.