Marka, teorik olarak sınırsız sayıda yenilenebilir. Yani doğru şekilde kullanıldığı ve yenileme işlemleri zamanında yapıldığı sürece marka ömür boyu korunabilir. Bu, markayı diğer fikri mülkiyet haklarından ayıran en önemli özelliklerden biridir.
Ancak yenileme yalnızca formalite değildir. Markanın gerçekten kullanılıyor olması gerekir. Aksi halde kullanılmama nedeniyle iptal riski doğar. Bu nedenle marka koruması sadece yenileme değil, aktif kullanım ile birlikte değerlendirilmelidir.
İNKA PATENT olarak markayı “yaşayan hak” olarak tanımlıyoruz. Yenileme yapılır ama aynı zamanda marka aktif tutulur. Bu denge sağlandığında marka uzun yıllar değer üretir.