Marka sürecinde yapılan en büyük hata, bu süreci yalnızca “başvuru yapmak” olarak görmek ve stratejik boyutunu göz ardı etmektir. Birçok işletme marka seçimini hızlıca yapar, yeterli araştırma yapmadan başvuruya gider ve sürecin bundan ibaret olduğunu düşünür. Oysa marka, işletmenin en değerli varlıklarından biridir ve baştan doğru kurulmadığında ileride ciddi kayıplar yaratabilir.
En sık yapılan hatalar arasında benzer markaları kontrol etmeden başvuru yapmak, yanlış sınıf seçmek, ayırt ediciliği zayıf isimler tercih etmek, uluslararası planı baştan düşünmemek ve markayı tescil aldıktan sonra aktif şekilde kullanmamak yer alır. Bu hatalar kısa vadede görünmeyebilir; ancak marka büyüdükçe etkisi çok daha büyük olur.
İNKA PATENT olarak müvekkillere en başta şunu söylüyoruz: marka, bir işlem değil yatırımdır. Doğru kurulan marka, yıllarca değer üretir; yanlış kurulan marka ise en kritik anda sorun çıkarır. Bu nedenle en büyük hata, markayı hafife almaktır.