Bir marka adının özgünlüğü, onun hem tescil edilebilirliği hem de piyasada ayırt ediciliği açısından büyük önem taşır. Çok yaygın kullanılan, doğrudan mal veya hizmeti anlatan ya da sektörün genel dilini tekrar eden isimler genellikle zayıf kabul edilir. Buna karşılık özgünlük taşıyan, alışılmış kalıpların dışına çıkan ve tüketici nezdinde doğrudan ayırt edici etki yaratan isimler hem tescil sürecinde hem de sonrasında çok daha avantajlıdır.
Burada özgünlükten kastedilen şey mutlaka tamamen uydurma ve anlamsız kelimeler değildir. Bazen gerçek kelimeler de yaratıcı birleşim, sıra dışı kullanım veya özgün kurguyla güçlü hale gelebilir. Ancak ana ilke şudur: marka adı, başkalarının kullandığı sıradan ibarelere fazla yaklaşmamalı ve piyasada karışıklık yaratacak ölçüde genel olmamalıdır. Ayrıca çok az özgün isimler, tescil alsa bile ileride ihlale karşı savunmada zayıf kalabilir.
İNKA PATENT olarak müvekkillerimize isim seçiminde mümkün olduğunca yüksek ayırt edicilik hedeflemelerini öneriyoruz. Çünkü özgün marka, yalnızca tescil almayı kolaylaştırmaz; aynı zamanda pazarda daha güçlü kimlik oluşturur. Hukuki açıdan güçlü isim, ticari açıdan da çoğu zaman daha akılda kalıcı ve daha değerli hale gelir.