Bir exit sürecinde marka çoğu zaman şirketin en önemli varlıklarından biri haline gelir. Çünkü şirket satın alımları veya büyük yatırım turları sırasında alıcı taraf yalnızca bugünkü gelire bakmaz; aynı zamanda devraldığı yapının hangi haklar üzerine kurulu olduğunu inceler. Eğer şirketin müşterisi markaya bağlıysa, ürün bilinirliği markayla oluşuyorsa ve pazardaki fark markanın etrafında inşa edildiyse, marka artık sadece iletişim aracı değil, doğrudan işlem değerini etkileyen unsur olur.
Exit sürecinde marka ile ilgili en kritik mesele, hak sahipliğinin net ve temiz olmasıdır. Marka kurucu adına mı, şirket adına mı? Tüm ülkelerde aynı sahiplik yapısı var mı? Domain, sosyal medya hesapları, pazar yeri mağaza adları ve marka başvuruları aynı çatı altında mı? Lisans verilmişse sınırlar net mi? Bu tür sorular, satın alma veya yatırım incelemelerinde büyük önem taşır. Kimi zaman güçlü ticari iş yapan şirketler, sadece marka sahipliği yapısı dağınık olduğu için değer kaybı yaşayabilir.
İNKA PATENT olarak exit hedefi olan yapılarda markayı baştan temiz şekilde yapılandırmayı öneriyoruz. Çünkü marka, satış masasında son anda düzeltilmeye çalışılacak konu değildir. Önceden düşünülmeli, sahiplik ve koruma net kurulmalı, gerekiyorsa uluslararası yapı buna göre düzenlenmelidir. Exit anında güçlü görünen şirket, çoğu zaman marka haklarını önceden düzenli kurmuş olan şirkettir.