Marka başvurularında arka plan unsuru çoğu zaman gözden kaçırılır; ancak bazı dosyalarda ciddi önem taşır. Özellikle logo başvurularında kullanılan zemin şekli, blok yapı, çerçeve, kalkan, etiket formu veya belirli bir kompozisyon markanın genel izlenimini etkileyebilir. Eğer arka plan sadece taşıyıcı ve sıradan bir görsel unsur ise hukuki etkisi sınırlı olabilir. Ancak arka plan markanın ayırt edici bütünlüğünün parçası haline gelmişse, artık değerlendirme açısından önem kazanır.
Birçok başvuru sahibi yalnızca ortadaki kelimeye veya şekle odaklanır; fakat tüketici bazen markayı bütün olarak algılar. Özellikle dikdörtgen, kalkan, oval, etiket veya renk bloğu gibi arka plan yapıları bazı sektörlerde ciddi karakter yaratır. Bununla birlikte çok yaygın kullanılan basit arka planlar tek başına güçlü ayırt edicilik sağlamaz. Bu yüzden arka planın değeri, markanın genel kompozisyonundaki rolüne göre analiz edilmelidir.
İNKA PATENT olarak görsel markalarda başvuruyu yalnızca ana figür üzerinden okumuyoruz. Kompozisyonun tamamını, arka planın ne kadar etkili olduğunu ve bunun koruma stratejisine nasıl yansıyacağını değerlendiriyoruz. Çünkü bazen arka plan önemsiz bir destek unsurudur; bazen de markanın hafızada kalan ana karakterlerinden biri haline gelir.